盘带：突破西方封锁
世界杯上，普京首先进行了一记精彩传球。
四年前，索契冬奥会闭幕仅数日，俄罗斯政府便宣布吞并克里米亚，引起西方轩然大波，并对莫斯科展开严厉的经济制裁。随后，马航MH17航班坠毁、普京军事干预叙利亚、美国“通俄门”调查如火如荼、俄罗斯因兴奋剂丑闻遭国际奥委会禁赛……一系列事件加深了俄罗斯与西方的对立，让俄罗斯成为一座“围城”。
即便临近世界杯，俄罗斯与西方的关系仍“冰封”。三个月前，因前俄罗斯特工在英国“中毒”，英美德法等西方国家对俄罗斯展开大规模打压，集体驱逐150多名俄罗斯外交官。英国还呼吁西方国家集体抵制本届世界杯。难怪有俄罗斯媒体感叹，世界杯在重压之下能够顺利举办，本身就是一个“奇迹”。
“奇迹”的创造与美俄欧三边关系的微妙变化有很大关系——近几个月来，与华盛顿闹翻的欧洲国家开始重新审视与俄罗斯的关系，而俄美之间的互动也出现了积极迹象，这给了普京回旋的余地。事实上，“普京大帝”的外交大戏自世界杯开幕以来就已悄然上演，并在闭幕时达到高潮。
开幕式上，普京提出足球“团结论”，为巩固世界和平、平衡与西方关系定下基调。在俄罗斯与沙特揭幕战的看台上，普京与沙特王储萨勒曼并肩而坐，搁置了两国因叙利亚危机产生的争端。紧接着，韩国总统文在寅访问俄罗斯，在顿河畔罗斯托夫观看韩国足球赛。这是韩国现任总统19年来首次访俄，此行进一步加大了俄罗斯对半岛事务的介入。
法国总统马克龙的出现，粉碎了“抵制世界杯”的阴谋。在观看球队夺冠后，这位年轻领袖手舞足蹈、放飞自我的照片在社交网络上疯传。前来观赛的匈牙利总理欧尔班·维克托也为普京加油，他向抵制世界杯的人喊话：“没来看世界杯的人只会后悔。”克罗地亚美女总统科琳达·基塔罗维奇向普京赠送了一件“格子军”球衣，以表达谢意。
“普京周末非常忙碌”，俄罗斯媒体报道称，总统与各国领导人和国际组织代表举行了近10次会议。世界杯有助于消除所有地缘政治纷争的阴霾。包括德国总理默克尔和马克龙在内的多位外国首脑没有回应西方抵制世界杯的呼吁。
“尽管俄罗斯与西方仍处于僵持状态，但各国领导人借世界杯之机来到俄罗斯与普京会面，不仅提升了普京的声誉，也让俄罗斯处于地缘政治行动的中心。成千上万外国球迷前往俄罗斯向世界发出了强烈的视觉信号：俄罗斯张开双臂欢迎世界，俄罗斯并不孤立”，CNN写道。
《新闻周刊》指出，普京之所以受欢迎，是因为他代表着一个受辱国家的回归，重返国际舞台。西方对俄罗斯的制裁仅次于朝鲜和伊朗，因此对俄罗斯政府来说，提升国际形象的价值不可估量。当西班牙国王费利佩、马克龙等人与普京或俄罗斯总理梅德韦杰夫在贵宾包厢一起看球时，无论我们喜欢与否，都应该说“俄罗斯回来了”。
突破禁区：普京迈出针对美国的第一步了吗？
周日看完世界杯决赛后，普京将赶赴赫尔辛基与美国总统特朗普会面。美媒评论称，世界杯恰逢美欧矛盾升级最严重时期。特朗普脱轨的“即兴外交”——从要求北约增加军费到提高关税引发美欧经贸争端，从对英国女王“无礼”到将欧盟的长期盟友称为“敌人”，都给联盟体系带来了裂缝。特朗普的举动更被看作是与俄罗斯的“默契”：任何在美国内部或美国与盟友之间制造分歧的事情，都会被莫斯科视为胜利。
美媒称，对任何谈判来说，时机就是一切，普京在这方面获得了巨大动力。无论是他在世界杯期间取得的外交成果，还是他国家所展现的软实力，还是特朗普对盟友的削弱，都有利于普京“实现他合理预期的一切”。一言以蔽之，只要能和特朗普坐下来谈判，普京就已经获得了胜利（《纽约时报》）。
精彩进球：体育外交热度还能持续下去吗？
除了外交目标之外，这场足球盛宴还给俄罗斯带来了可观的社会效益和经济效益。
据不完全统计，世界杯期间俄罗斯共吸引70多万外国游客，带动当地住宿、零售等行业发展。麦肯锡地区研究报告预测，本届世界杯综合效益将达150亿美元，成为史上最赚钱的世界杯。俄罗斯央行曾预测，2018年世界杯将为俄罗斯GDP贡献0.1至0.2个百分点。
世界杯还有助于消除球迷和游客对俄罗斯的偏见，展示俄罗斯开放、好客的形象。《星期日泰晤士报》评论说：“世界杯向游客提出了一个问题：真正的俄罗斯是他们听说的俄罗斯，还是他们亲眼看到的俄罗斯？俄罗斯是一个‘诺维乔克’神经毒剂的国家，还是一个拥有许多新酒店、友好人民和‘球迷证’门票畅通无阻的国家？这个国家已经开展了一场雄心勃勃的公关运动来改变其形象，没有人可以说这场公关运动没有效果。”俄罗斯官员预计明年外国游客数量将增长15%。
但俄罗斯未来能否从世界杯中获得持久的影响仍有待观察。
从政治上讲，俄罗斯与西方的矛盾不会因为一次体育赛事或美欧局部争端而彻底解决。正如BBC驻俄罗斯记者罗森伯格所言：“克里姆林宫面临的挑战将是如何将短期公关成功转化为长期外交利益。”
其次，并非所有人都对世界杯的经济效应如此乐观。数据显示，世界杯对国家层面经济的提振作用有限。世界杯期间，曾出现俄罗斯民众对退休年龄改革不满的案例。这说明俄罗斯民众更关心的是自己的经济状况和生活质量，而不是几周的欢乐时光。当五彩纸屑从看台上落下、世界杯特刊从报纸上消失时，俄罗斯还能在国际舞台上继续书写辉煌、创造佳绩吗？时间将是最好的裁判。
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